Managing digital

DIGITAL MAMA – результаты третьей волны исследования потребительского поведения украинских мам в Интернет

В 3-м квартале 2015 года исследовательская компания Factum Group Ukraine провела третью волну проекта Digital Mama, инициированного digital-агентством New Strategies Group. Цель исследования – изучить, как ведут себя современные мамы в Сети: какие товары покупают, с каких устройств заходят, как взаимодействуют с брендами и каким контентом интересуются больше всего.

По оценке Factum Group Ukraine в 2015 году среди всех коммуникационных каналов современного медиа-пространства мамы предпочитают интернет. Из-за нехватки свободного времени после появления на свет малыша, они охотнее ищут информацию в интернете, нежели берутся за чтение книг, газет или просмотр ТВ. Они потребляют и перерабатывают информацию в огромных количествах, активно участвуя в формировании и распространении контента в Сети. Чаще всего в интернете мамы покупают игрушки, товары длительного пользования и средства гигиены.

Аналитики отмечают, что в 2015 году количество мам, которые активно используют мобильный телефон для выхода в интернет, выросла на 17% по сравнению с прошлым годом. При этом три четверти digital-мам используют мобильный интернет с целью общения, и чуть более половины – для поиска важной информации, связанной с детьми.

Современные диджитал-мамы – активные пользователи социальных сетей. Участницей группы или сообщества брендов является каждая седьмая из них. Большинство мам интересуется образовательной информацией и советами экспертов. 63% digital-мам предпочитают использовать Facebook. Также значимо увеличилось количество мам в Google+, Вконтакте и LinkedIn. Треть мам читает специализированную литературу по воспитанию детей в онлайне, причем большинство предпочитает онлайн-книгам сайты и форумы.

Большинство мам мыслит о будущем своих детей в категории личностных качеств и хочет, чтобы они выросли хорошими людьми. А в списке желаемых профессий для детей лидирует «доктор».

Полный отчет об исследовании на сайте DIGITAL MAMA. По мнению аналитиков, результаты исследования будут интересны производителям продуктовых и непродуктовых групп FMCG, фармацевтическим компаниям, рекламным агентствам и представителям других сфер, которые понимают, насколько быстро сегодня меняются стиль жизни и возможности digital-мам.